Jason Jercinovic

Havas, Globalni direktor inovacija (SAD)

Subota 22/09/2018 13:30
Dvorana French-German Connection

O GOVORNIKU

Vizionarski digitalni marketingaš s preko dvadeset godina iskustva u tehnologiji, oglašavanju marketingu, s rasponom od globalnih agencija do start-upova financiranih rizičnim fondovima. S energičnom opsesijom prema svemu što je inovativno, njegovo jedinstveno agencijsko iskustvo ga je doslovno pretvorilo u stručnjaka koji se najbolje razumije u nove tehnologije poput umjetne inteligencije, videa, mobilne tehnologije, društvenih mreža te content produkcije pomoću kojih stvara vrijednost i rast za neke od vodećih svjetskih brendova. Jason je voditelj Havasovog Innovation Practice odjela kao globalni direktor/voditelj inovacija te se nedavno počeo baviti stvaranjem i mjerenjem Havasovih novih AI (Havas Cognitive) i CX poslovnih jedinica koje brendovima omogućuju identificiranje uvida putem skupljenih podataka i stvaranje novih proizvoda za potrošače koristeći marketing, procedure, tehnologije i još mnogo toga.

PREDAVANJE

Data, Advertising and the Erosion of Trust in the Age of AI

Kognitivna inteligencija je otvorila novi svijet brendovima koja im omogućuje interakciju s ljudima na nevjerojatne načine. Ti napredci omogućuju izgradnju skoro ljudskih odnosa s potrošačima, gotovo neprocjenjivu evoluciju veze s potrošačima. Unatoč navedenom, umjetna inteligencija koja stoji iza te evolucije nam donosi i neka zabrinjavajuća etička pitanja. Oglašivači će nas bolje znati nego što mi sami sebe znamo. Dodatno je zabrinjavajuća činjenica da oglašivači mogu podići umijeće uvjeravanja do znanosti o kontroli ponašanja. Kombinirajući praktična razmatranja poput genetski pristranih podataka, algoritama koji rade manjkave odluke te krše našu privatnost, Jason poziva na stvaranje etičkog kodeksa koji bi upravljao našim korištenjem umjetne inteligencije u marketinškim aplikacijama te osigurati transparentnost i povjerenje. Dok mi nastavljamo mutiti linije između brenda i građanina, ima li neka granica koju oglašivači ne bi smjeli prijeći? Postoje li mjesta u koja brendovi ne bi smjeli zadirati?

MODERATOR

Ida Preser

Voditeljica/glazbenica (Hrvatska/Srbija)