Pete Radovich

CBS, kreativni direktor (SAD)

Petak 21/09/2018 11:15
Dvorana Vikend

O GOVORNIKU

Kreativni direktor CBS-a, Pete Radovich, autor kritički priznatog četverominutnog TV spota “Teasing John Malkovich”, koji je postao viralni hit u samo par sati emitiranja te koji je dobitnik najprestižnijih nagrada u svijetu marketinga i komunikacija, uključujući 5 nagrada Cannes Lions, 4 Emmy nagrade i 4 Clio nagrade. Producent i redatelj koji je 36 puta dobio Emmy nagradu se vraća na Weekend Media Festival s prezentacijom o tehnikama pripovijedanja te o filozofijama koje su u stvari srž njegove uspješne televizijske karijere u Americi, a pokazat će nam i nekoliko primjera njegovih nagrađivanih djela kako bi demonstrirao svoje strategije.

PREDAVANJE

Tell Me a Story

Kvalitetna /dobra pripovijedanja stvaraju emocionalnu povezanost s publikom te su temelj za gotovo sve što radimo u medijima. Pripovijedanje je postalo osnovna/obavezna vještina. No što čini priču neodoljivom? Što čini nekoga dobrim pripovjedačem? I kako zaokupiti publiku sa pričom koja je već nebrojeno puta ispričana? Sve to su bili izazovi s kojima se Pete Radovich, kreativni direktor CBS-a, morao suočiti u siječnju ove godine, kada su ga zamolili da producira i režira reklamu za jedan od najgledanijih programa na američkoj televiziji. Osigurao je nagrađivanog glumca Johna Malkovicha za glavnu ulogu, ali kako ispričati priču o utakmici o kojoj cijela zemlja bruji već danima? Rezultat je bio “Teasing John Malkovich”, kritički priznati četverominutni video koji je postao viralan hit na internetu u samo nekoliko sati od početka emitiranja te je osvojio neke od najprestižnijih nagrada u svijetu marketinga i komunikacije, uključujući 5 lavova u Cannesu, 4 Emmy nagrade i 4 Clio nagrade. U ovom jednosatnom predstavljanju, dobitnik 36 Emmya te producent i redatelj, Pete Radovich, podijeliti će s nama tehnike pripovijedanja ali i filozofije koje su temelj njegove uspješne američke televizijske karijere, a koristiti će primjere iz svojih nekoliko nagrađivanih spotova kako bi demonstrirao svoju strategiju, uključujući i “Teasing John Malkovich”. Dodatno, Radovich će podijeliti i isječak iz svojeg posljednjeg kratkog filma, kojeg je režirao za Facebook Watch, a koji ističe nevjerojatan uspjeh košarkaša iz bivše Jugoslavije u NBA-u. Bilo da se radi o televiziji, mobileu ili webu, potražnja za video sadržajima je na najvišem nivou, i više nego ikada, postoji mogućnost da oglašivači, redatelji i tvrtke iskoriste tu privlačnu priču kako bi utjecali na svoju publiku i potrošače. Kako ćete vi iskoristiti moć pripovijedanja biste ostavili dojam svojim slijedećim projektom?

MODERATOR

Nevena Rendeli Vejzović

HRT, urednica (Hrvatska)